{"id":663,"date":"2026-09-09T11:19:29","date_gmt":"2026-09-09T11:19:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.supralogic.ch\/the-eus-new-ai-transparency-rules-now-reach-swiss-companies\/"},"modified":"2026-09-09T11:19:29","modified_gmt":"2026-09-09T11:19:29","slug":"les-nouvelles-regles-de-lue-en-matiere-de-transparence-des-ia-sappliquent-desormais-aux-entreprises-suisses","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.supralogic.ch\/fr\/the-eus-new-ai-transparency-rules-now-reach-swiss-companies\/","title":{"rendered":"Les nouvelles r\u00e8gles de l'UE en mati\u00e8re de transparence concernant l'IA s'appliquent d\u00e9sormais aux entreprises suisses"},"content":{"rendered":"<p>    <meta charset=\"UTF-8\"><br \/>\n    <meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width, initial-scale=1.0\"><br \/>\n    <title>Les nouvelles r\u00e8gles de l'UE en mati\u00e8re de transparence concernant l'IA s'appliquent d\u00e9sormais aux entreprises suisses<\/title><\/p>\n<p><span>L'UE a commenc\u00e9 \u00e0 appliquer les r\u00e8gles de transparence pr\u00e9vues \u00e0 l'article 50 de la loi sur l'IA le 2 ao\u00fbt 2026. Une entreprise suisse exploitant un chatbot bas\u00e9 sur l'IA destin\u00e9 \u00e0 des clients en Allemagne doit d\u00e9sormais v\u00e9rifier ce que ces clients voient r\u00e9ellement.<\/span><\/p>\n<p><span>L'article 50 impose aux fournisseurs de certains syst\u00e8mes d'IA interactifs de concevoir ces derniers de mani\u00e8re \u00e0 ce que les utilisateurs sachent quand ils interagissent avec une IA, sauf si les circonstances le rendent d\u00e9j\u00e0 \u00e9vident. Il pr\u00e9voit \u00e9galement un marquage lisible par machine des contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s ou manipul\u00e9s par l'IA et exige des exploitants qu'ils signalent les \u00ab deepfakes \u00bb ainsi que plusieurs autres utilisations sp\u00e9cifi\u00e9es.<\/span><\/p>\n<p><span>Une analyse juridique permet de d\u00e9terminer quelles r\u00e8gles s'appliquent. Elle ne permet toutefois pas de savoir si le chatbot allemand affiche les informations requises sur un t\u00e9l\u00e9phone portable.<\/span><\/p>\n<p><span>Il faut bien que quelqu'un ouvre le produit et le teste.<\/span><\/p>\n<p><span>Commencez par les syst\u00e8mes d'IA auxquels sont confront\u00e9s les clients, les utilisateurs ou d'autres personnes ext\u00e9rieures \u00e0 l'entreprise. Un d\u00e9taillant suisse peut par exemple exploiter un chatbot de service sur son site web en fran\u00e7ais, g\u00e9n\u00e9rer des images de produits via une plateforme d'IA externe et publier des vid\u00e9os mont\u00e9es par l'IA par l'interm\u00e9diaire de son \u00e9quipe de communication. Une soci\u00e9t\u00e9 de logiciels peut quant \u00e0 elle avoir int\u00e9gr\u00e9 un assistant IA dans un produit commercialis\u00e9 en Allemagne.<\/span><\/p>\n<p><span>Commencez par identifier les syst\u00e8mes.<\/span><\/p>\n<p><span>Le service marketing a achet\u00e9 un outil. Le service client en a fait appel \u00e0 un autre. Une \u00e9quipe produit a connect\u00e9 un mod\u00e8le via une API. Une succursale nationale a commenc\u00e9 \u00e0 utiliser une plateforme distincte pour les traductions. Dans une grande entreprise, personne ne dispose forc\u00e9ment d'une liste exhaustive.<\/span><\/p>\n<p><span>Un tableur suffit pour le premier inventaire. Notez le syst\u00e8me, le fournisseur, le chef d\u2019entreprise, les pays o\u00f9 il est utilis\u00e9, les r\u00e9sultats qu\u2019il produit et si une personne ext\u00e9rieure interagit directement avec lui.<\/span><\/p>\n<p><span>Comparez ensuite ces informations avec le produit tel qu\u2019il est propos\u00e9 en ligne. Un chatbot de service client portant la mention \u201c Utilisation de l\u2019IA \u201d dans le catalogue peut afficher cette mention sur ordinateur, mais ne plus l\u2019afficher sur mobile. La version allemande peut contenir cette mention, tandis que la traduction fran\u00e7aise l\u2019omet. Un fournisseur peut avoir remplac\u00e9 son widget depuis la derni\u00e8re fois que l\u2019entreprise a \u00e9valu\u00e9 le service.<\/span><\/p>\n<p><span>Les contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les m\u00e9dias s'accompagnent d'une nouvelle s\u00e9rie d'obligations. Prenons l'exemple d'une \u00e9quipe de communication \u00e0 Zurich qui filme un dirigeant. L'\u00e9quipe utilise un logiciel d'IA pour supprimer les bruits de fond de l'enregistrement. Elle cr\u00e9e ensuite une autre version dans laquelle une repr\u00e9sentation synth\u00e9tique du dirigeant prononce un discours traduit.<\/span><\/p>\n<p><span>M\u00eame si ces deux fichiers proviennent du m\u00eame logiciel de production, le public constate une diff\u00e9rence dans la deuxi\u00e8me vid\u00e9o. L'article 50 d\u00e9finit des obligations d'information concernant les \u00ab deepfakes \u00bb, notamment les contenus visuels, audio ou vid\u00e9o g\u00e9n\u00e9r\u00e9s ou manipul\u00e9s par l'intelligence artificielle qui ressemblent \u00e0 des personnes, des objets, des lieux ou des \u00e9v\u00e9nements existants et peuvent para\u00eetre authentiques.<\/span><\/p>\n<p><span>L'\u00e9quipe de communication d\u00e9termine le moment le plus opportun pour ajouter une mention \u00e0 ce contenu tant qu'elle dispose encore du fichier original. Une fois que les \u00e9quipes r\u00e9gionales ont mont\u00e9 des versions raccourcies, compress\u00e9 la vid\u00e9o et mis en ligne des copies sur plusieurs plateformes, la correction de cette mention devient un probl\u00e8me de diffusion.<\/span><\/p>\n<p><span>Le marquage lisible par machine implique que l'entreprise assure le suivi du dossier lui-m\u00eame.<\/span><\/p>\n<p><span>Les fournisseurs de syst\u00e8mes g\u00e9n\u00e9rant du contenu audio, des images, des vid\u00e9os ou du texte synth\u00e9tiques doivent marquer leurs productions dans un format lisible par machine et permettre de les identifier comme \u00e9tant g\u00e9n\u00e9r\u00e9es artificiellement ou manipul\u00e9es. Une entreprise suisse utilisant un g\u00e9n\u00e9rateur tiers doit donc savoir ce que le fournisseur ins\u00e8re dans le fichier.<\/span><\/p>\n<p><span>Demandez au fournisseur quel type de balisage il ajoute, quels formats le conservent et ce qui se passe lors de l'exportation ou de l'\u00e9dition. Envoyez ensuite le fichier g\u00e9n\u00e9r\u00e9 via la cha\u00eene de publication habituelle de l'entreprise.<\/span><\/p>\n<p><span>Un compresseur d'images qui supprime la marque avant la publication contourne le contr\u00f4le technique, m\u00eame si le g\u00e9n\u00e9rateur l'a correctement ins\u00e9r\u00e9e.<\/span><\/p>\n<p><span>La Commission europ\u00e9enne a publi\u00e9 ses lignes directrices relatives \u00e0 l'article 50 le 20 juillet, moins de deux semaines avant l'entr\u00e9e en vigueur de ces obligations. Les syst\u00e8mes d'intelligence artificielle mis sur le march\u00e9 avant le 2 ao\u00fbt ont b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d'une p\u00e9riode de transition limit\u00e9e, qui ne concernait que les exigences en mati\u00e8re de marquage et de d\u00e9tection pr\u00e9vues \u00e0 l'article 50, paragraphe 2. Les fournisseurs de ces syst\u00e8mes ont jusqu'au 2 d\u00e9cembre 2026 pour se conformer \u00e0 ces exigences.<\/span><\/p>\n<p><span>Cela laisse peu de marge de man\u0153uvre aux entreprises dont les changements de fournisseur d\u00e9pendent des achats, des lancements de produits ou de plusieurs \u00e9quipes internes.<\/span><\/p>\n<p><span>Le calendrier europ\u00e9en diff\u00e8re \u00e9galement de l'approche r\u00e9glementaire de la Suisse. La Suisse n'a pas repris tel quel la loi de l'UE sur l'IA. La r\u00e9glementation suisse ne pr\u00e9cise donc pas la situation d'une entreprise proposant un service bas\u00e9 sur l'IA \u00e0 des personnes situ\u00e9es dans l'UE.<\/span><\/p>\n<p><span>Int\u00e9grez la dimension g\u00e9ographique dans l'inventaire. Un mod\u00e8le de pr\u00e9vision utilis\u00e9 par les employ\u00e9s d'une usine suisse ne soul\u00e8ve pas les m\u00eames questions au titre de l'article 50 qu'un chatbot accessible aux consommateurs \u00e0 Milan. Recensez les lieux o\u00f9 les utilisateurs interagissent avec chaque syst\u00e8me, plut\u00f4t que d'attribuer une seule et m\u00eame \u00e9tiquette r\u00e9glementaire \u00e0 tous les outils d'IA de l'entreprise.<\/span><\/p>\n<p><span><a href=\"https:\/\/www.supralogic.ch\/fr\/pourquoi-lia-industrielle-passe-du-cloud-a-lusine\/\">Fournisseurs<\/a> ne peuvent pas non plus mener \u00e0 bien cette t\u00e2che pour leurs clients. Un fournisseur peut affirmer que son chatbot est conforme \u00e0 la loi sur l'IA et proposer la fonctionnalit\u00e9 de mention technique. C'est toutefois \u00e0 l'entreprise suisse qu'il revient de d\u00e9cider o\u00f9 le d\u00e9ployer, quelles langues sont propos\u00e9es aux clients, comment l'interface pr\u00e9sente cette mention et ce qu'il advient du contenu une fois que les employ\u00e9s l'ont export\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><span>Demandez au fournisseur quels contr\u00f4les relevant de l'article 50 sont int\u00e9gr\u00e9s au produit et lesquels restent \u00e0 la charge du client. Ouvrez ensuite la version en ligne et v\u00e9rifiez.<\/span><\/p>\n<p><span>Les autorit\u00e9s nationales de surveillance du march\u00e9 sont d\u00e9sormais charg\u00e9es de faire respecter la plupart des obligations pr\u00e9vues \u00e0 l'article 50. Le Bureau de l'IA n'exerce qu'un r\u00f4le de contr\u00f4le plus restreint dans certains cas pr\u00e9cis. Les infractions relevant du r\u00e9gime de sanctions pr\u00e9vu par la loi sur l'IA peuvent donner lieu \u00e0 des amendes pouvant aller jusqu'\u00e0 15 millions d'euros ou 3 % du chiffre d'affaires annuel mondial r\u00e9alis\u00e9 au cours de l'exercice financier pr\u00e9c\u00e9dent.<\/span><\/p>\n<p><span>Le premier contr\u00f4le de conformit\u00e9 co\u00fbte nettement moins cher. Ouvrez le site web allemand. Lancez une conversation avec le chatbot. D\u00e9couvrez ce que voit le client.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La loi europ\u00e9enne sur la transparence en mati\u00e8re d'IA s'applique d\u00e9sormais aux entreprises suisses, ce qui marque un tournant majeur dans la gouvernance mondiale de l'IA. 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